财报背后168棋牌官网满是辛酸,爱奇艺的长期增长困局怎么破

配图来自Canva

疫情的外部环境还未完全消除,但“宅经济”对长视频平台的带动作用已经开始消散。二季度在各行各业复工复产的推动下,餐馆开门营业了、电影院复映了、线下各行业也有条不紊的开工了,而长视频平台的增长神话却似乎失效了。

8月14日,爱奇艺公布了第二季度的财务报告,这份财报似乎给爱奇艺彻底“卸了一个妆”,让爱奇艺彻底“原形毕露”。不仅付费会员大跌,而且在营收上也出现了环比下滑,而掩藏在下滑背后的增长难题愈加突出。

实际上,这种局面从2019Q1就已经出现,不仅爱奇艺的营收规模定格,而且其会员增长也愈加乏力。本季度订阅会员的下滑,则证明

了疫情对爱奇艺的刺激性影响正在消散,长视频平台则重新回归增长乏力的状态,而腾讯视频、优酷也存在同样的瓶颈。

面对这一问题,爱奇艺的策略是发力出海和下沉来谋求新增长。但目前海外不确定性因素颇多,下沉市场付费习惯也尚未养成,这无疑给亏损连连的爱奇艺留下了一些难题。

168棋牌官网亏损收窄难掩增长乏力

168棋牌官网据第二季度财报数据显示,爱奇艺营收74亿元,同比增长4%,相比上季度环比下降了2.6%。净亏损为人民币14亿元(约合2.041亿美元),相比之下去年同期的净亏损为人民币23亿元,同比收窄亏损,而这也是多个季度以来亏损最小的一次。

从以往的数据来看,自2018Q2之后,爱奇艺的亏损常年都维持在20亿到40亿之间,在2019年Q3的亏损甚至达到了37亿,接近当季营收的一半。爱奇艺过去十个季度的平均亏损也在24.4亿元。对比之下,本季度亏损缩减到14亿,的确算是很大的进步。

这主要得益于成本的下滑。据财报显示,今年二季度爱奇艺营收成本相较2019年同期下降了2%,运营亏损为13亿元人民币(约合1.814亿美元)。运营亏损率为17%,2019年同期运营亏损率为26%,同比下滑了9个百分点。亏损收窄固然算是个值得庆祝的事情,但从财报发出后的营收数据来看,爱奇艺的增长瓶颈已经非常明显了。

具体来看,2020年Q2爱奇艺的营收为74亿,而其2020年Q1的营收为76亿。按照爱奇艺的说法,爱奇艺实现了稳健的营收增长,但这个增长是比照上年同期的,并且即便是这样,这种增长也已经很小了。

将爱奇艺的财报表现,拉长到整个2019年,会发现爱奇艺在整个2019年的整体营收几乎没有什么变动,即便有忽上忽上的波动,也只是个位数的变动。

如上图所示,2019年Q1-Q4,爱奇艺的营收分别为70亿、71亿、74亿、75亿,基本维持在70亿以上,营收规模渐趋稳定,各个季度间的变化已经不大。甚至拉长整个时间段来看,这个趋势从2018年Q3开始已经出现了,并且一直延续至今。

(作者:168棋牌官网)

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